Per la costituzione di un’azienda, l’inaugurazione di una nuova linea, l’uscita di un nuovo prodotto o l’inserimento di un nuovo servizio, un passo fondamentale è costituito dalla scelta del nome o del marchio, ovvero il brandname, che dovrà accompagnare la novità aziendale.

Il naming è un procedimento creativo in cui un copywriter può portare idee fresche in azienda, lavorando sulla base di logiche commerciali, statistiche, fonetiche, grafiche, di marketing.

Famoso, nell’ambiente del marketing, è il caso della promozione da parte delle General Motors del suo Chevy Nova in Messico, in cui secondo una leggenda metropolitana nessuno aveva notato che, in spagnolo, “no va”significa “non funziona“. Fonti ufficiali asseriscono che invece l’automezzo vendette molto bene…

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